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网飞订户增减变化

线上影片串流平台网飞继第一季用户量首度下滑后,第二季用户量再减97万人,但比预期的200万人跌幅少很多,网飞并指出订户流失已经止血,本季估计止跌回升增加100万。网飞还宣称明年推出含广告订阅方案并将禁止用户共用帐密,盼重拾成长动能。

在相关利多 *** 下,网飞股价周三跳空大涨逾3%,来到209美元。

网飞19日盘后公布第二季营收年增8.6%至80亿美元,但营业获利下滑15%。第二季净利年增6.5%至14.4亿美元。网飞表示第二季营运受到美元升值影响,预期第三季营收成长率缩小至4.7%。

今年4月网飞公布第一季用户量减少20万人,是公司创业25年来首例,在当时造成股价暴跌。今年以来网飞股价每况愈下,市值蒸发三分之二。尽管用户量连两季下滑,但在全球经济滨临衰退环境下,第二季用户量跌幅小于预期足以被投资人视为好消息。

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网飞执行长哈斯汀坦言,「用户少了将近百万人还称得上成功」令人难以接受,但「我们真的已经为明年打下良好基础」。

网飞第二季全球用户量2.2亿人,其中美加地区用户减少130万人,欧洲、中东、非洲地区用户也减少77万人,所幸亚太地区用户增幅超过100万人才让整体跌幅缩小。网飞预期第三季全球用户量增加100万人。

随着线上影片串流市场加入Disney+、Apple TV+等劲敌,近年网飞成长速度不再像当年突飞猛进,况且今年以来全球通膨升温也让分析师担心消费者将开始缩减娱乐支出。

网飞自年初以来已陆续透过裁员及其他手段节省成本,但公司高层深知要加速营收成长势必得从服务内容改革,因此誓言在明年推出内含广告的低价订阅方案,希望能在高通膨时代继续吸收新用户。

另一方面,网飞用户长久以来私下与亲友共用帐密的陋习也严重阻碍营收成长,使网飞决定自明年起实施新措施。

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